Solotrust.com - Di tengah ekonomi dunia yang tidak menentu, langkah berhemat dilakukan oleh satu juta rumah tangga di Inggris dengan cara berhenti berlangganan layanan streaming seperti Netflix, Amazon Prime Video dan Disney+.
Seperti yang dilaporkan oleh Guardian, Senin (17/10), jumlah total rumah di Inggris yang memiliki setidaknya satu langganan berbayar telah turun sebanyak 937.000 antara Januari dan September, karena memilih membayar kebutuhan pokok seperti energi, makanan, dan pembayaran hipotek.
"Satu juta rumah tangga telah berhenti streaming," kata Dominic Sunnebo, direktur wawasan global di Kantor Worldpanel.
"Alasan orang membatalkan berlangganan adalah kebutuhan untuk menghemat uang," lanjutnya.
Lebih dari 16 juta rumah tangga di Inggris sekarang membayar setidaknya satu layanan video-on-demand berlangganan, menurut Kantor Worldpanel.
Lebih dari 5 juta rumah memiliki tiga layanan paling populer yakni Netflix, Prime Video dan Disney+, yang bersama-sama menelan biaya sekitar £300 per tahun, menurut regulator media Ofcom.
Dua rilis yang paling dinanti tahun ini, prekuel "Game Of Thrones: House Of The Dragon" dan "The Lord Of The Rings: The Rings Of Power" pun tidak mencegah penurunan lebih lanjut dari 234.000 rumah tangga di Inggris, yang sama sekali tidak menggunakan layanan streaming pada kuartal ketiga.
Netflix menyumbang hampir seperempat dari semua rumah tangga di Inggris yang mengubah atau berhenti berlangganan layanan streaming mereka pada kuartal ketiga.
Sebagai solusi, Netflix akan meluncurkan tingkat yang lebih murah dan didukung iklan ke Inggris pada 3 November, dengan harga £4,99 per bulan. Tingkat baru juga akan diluncurkan ke 11 negara lain, termasuk AS, Kanada, Meksiko, dan Australia.
"Secara umum, loyalitas Netflix bertahan relatif baik di pasar yang cukup sulit, tetapi mulai melihat tingkat churn naik," kata Sunnebo.
Tingkat churn adalah tingkat dimana pelanggan berhenti melakukan bisnis dengan suatu entitas. Ini paling sering dinyatakan sebagai persentase pelanggan layanan yang menghentikan langganannya dalam jangka waktu tertentu.
"Tetapi masalah terbesar yang dihadapi Netflix adalah menarik pelanggan baru. Netflix perlu mendapatkan pelanggan baru, tidak hanya berhasil menghentikan mereka pergi," lanjut Sunnebo.
Disney+ juga akan meluncurkan tingkat yang didukung iklan di AS pada 8 Desember, dengan harga $7,99 per bulan.
Sementara itu, peluncuran Paramount+, rumah bagi konten seperti Star Trek: Strange New Worlds, Yellowstone, dan Halo, membantu meningkatkan jumlah total langganan streaming berbayar secara keseluruhan di Inggris sebesar 108.000 menjadi 28,2 juta pada kuartal ketiga. (Lin)
(zend)
