Solotrust.com - Spotify kembali melakukan akuisisi. Kali ini platform streaming terbesar di dunia itu mengakuisisi dua platform teknologi  podcast utama. Sebagaimana dilaporkan The Verge pada Selasa (15/2), pada hari itu perusahaan tersebut mengumumkan bahwa mereka mengakuisisi Chartable dan Podsights, perusahaan pemasaran podcast dan atribusi iklan yang paling menonjol saat ini.

Baik Chartable dan Podsights memungkinkan podcaster dan jaringan menyertakan tag di acara mereka, yang digunakan untuk melacak siapa yang mendengarkan, apakah mereka mendengar iklan, dan apakah mereka mengambil tindakan setelah mendengarnya.

Spotify mengatakan berencana untuk menggunakan teknologi Podsights di luar podcasting dan akan membawanya ke cakupan penuh platform Spotify, termasuk iklan audio di dalam musik, iklan video, dan iklan bergambar.

Sementara itu akuisisi Chartable tampaknya lebih diarahkan ke podcaster itu sendiri daripada pengiklan, terutama karena teknologinya seperti SmartLinks.

"Alat-alat ini akan memudahkan penerbit untuk mengubah wawasan audiens menjadi tindakan dan memperluas pendengar mereka sambil pada akhirnya mengembangkan bisnis mereka," tulis Spotify.

Kesepakatan ini sangat penting bagi Spotify, karena mencoba membuat platform iklannya menjadi yang terbaik dan paling kuat dalam hal audio.

Jika ingin semua orang membeli iklan melalui suatu platform, maka diperlukan teknologi untuk mengetahui dengan lebih baik siapa yang mendengarkan iklan tersebut dan apa yang mereka lakukan setelah mendengarnya, dan inilah upaya yang dilakukan Spotify.

Pada saat yang sama, analisis pemasaran sangat penting bagi pembuat acara yang ingin memastikan mereka membelanjakan anggarannya dengan baik. Kesepakatan ini membantu kreator dan pengiklan, dua kelompok yang dibutuhkan Spotify.

CEO Spotify Daniel Ek pun pernah mengatakan bahwa misi perusahaan adalah memiliki 50 juta kreator di Spotify. Untuk mencapai tujuan itu, mereka tidak hanya membutuhkan cara untuk menghasilkan uang, yakni dengan iklan terprogram yang berkualitas dan dapat diandalkan, melainkan juga analitik yang kuat, yang itu dapat disediakan oleh Podsights dan Chartable.

Spotify telah melakukan akuisisi podcasting dalam beberapa tahun terakhir, mencakup teknologi periklanan, buku audio, dan bakat kreatif terbaik.

Tahun lalu, Spotify membeli Whooshkaa, Podz, Findaway, dan Locker Room untuk menawarkan dan mempromosikan lebih banyak konten audio lisan. Itu dilakukan menyusul pembelian platform iklan podcast utama Megaphone pada akhir tahun 2020. (Lin)

()