Solotrust.com - Saham perusahaan induk Facebook, Meta melemah pada Kamis (3/2), jatuh 26 persen setelah perusahaan mengungkapkan bahwa perubahan privasi yang dilakukan Apple pada platform iOS tahun lalu mulai memotong pendapatan mereka.

Selama laporan pendapatan Q4 yang dirilis Rabu, CEO Meta Mark Zuckerberg menjelaskan bahwa fitur App Tracking Transparency (ATT) atau Transparansi Pelacakan Aplikasi milik Apple akan memotong $10 miliar dari pendapatan Meta pada tahun 2022.

Lalu, bagaimana bisa ATT ini mempengaruhi pendapatan Facebook? Sebagaimana dijabarkan Yahoo Finance, pada dasarnya perangkat iOS dan iPadOS memiliki pelacak software yang disebut Identification for Advertisers (IDFA) atau Identifikasi untuk Pengiklan.

IDFA adalah pengenal acak Apple yang memungkinkan pengiklan melacak aktivitas Solotruster di seluruh aplikasi dan web tanpa menarik informasi pribadi Anda.

Melacak aktivitas ternyata penting bagi pengiklan, karena memungkinkan mereka mengirimi Solotruster iklan bertarget dan menentukan seberapa sukses kampanye iklan mereka.

Jadi, jika Anda melihat banyak situs web terkait hewan peliharaan misalnya, IDFA dapat membantu pengiklan mengirimi Anda iklan yang terkait dengan makanan atau mainan hewan peliharaan.

Apple sendiri telah mendorong privasi sebagai bagian dari lini produknya selama beberapa tahun terakhir. Fitur yang pertama kali tersedia sebagai bagian dari iOS 14.5 pada April 2021 itu memberi pengguna jendela pop-up ketika mereka membuka aplikasi, yang menanyakan apakah mereka ingin aplikasi melacak data mereka.

Ketika pengguna memilih untuk tidak dilacak, teknologi IDFA menjadi tidak berguna, dan pengiklan tidak dapat melihat jenis situs yang Anda kunjungi.

Hal itu sangat berdampak bagi Meta, yang menghasilkan sebagian besar pendapatannya melalui iklan. Jika pengiklan tidak dapat menargetkan demografi tertentu dengan iklan atau mengukur dengan tepat seberapa efektif iklan tersebut, mereka akan pergi mengiklan di tempat lain.

Meta mengklaim bahwa pukulan dari ATT tidak hanya merugikan pendapatannya, tetapi juga usaha kecil yang mengandalkan layanan iklan perusahaan untuk menjangkau pelanggan yang sesuai.

Menjelang debut ATT Apple, Meta mengklaim bahwa pembuat iPhone itu hanya merilis perangkat lunak untuk mengisi pundi-pundinya. Meta mengklaim bahwa jika orang memilih untuk tidak dilacak, efektivitas iklan yang ditargetkan akan menurun.

Menurut Meta, itu akan memaksa pengembang aplikasi yang menawarkan aplikasi mereka secara gratis, dengan mensubsidi mereka dengan penjualan iklan, untuk mulai membebankan biaya untuk aplikasi dan pembelian dalam aplikasi mereka.

Apple membebankan biaya 30 persen untuk aplikasi yang dibeli melalui App Store, satu-satunya cara untuk mendapatkan aplikasi di iPhone atau iPad, yang berarti Apple akan mendapat manfaat dari perubahan aplikasi baru tersebut, menurut Meta.

Bagi yang tidak memegang saham Meta, kebijakan privasi Apple ini bukan masalah. Hanya mungkin akan melihat iklan yang tidak terlalu relevan dengan minat. Tetapi jika Solotruster menyukai privasi, fitur Apple ini mungkin hal yang disuka.

Mengutip dari CNBC, sebuah studi dari perusahaan pengukuran iklan AppsFlyer pada bulan Oktober menunjukkan bahwa 62 persen pengguna iPhone memilih untuk tidak membagikan IDFA mereka.

Sementara itu, sejak Apple meluncurkan fitur ini, perusahaan itu juga sudah menjelaskan bahwa penggunalah yang harus memutuskan data apa yang mereka dapatkan atau bagikan, bukan pengembang aplikasi.

Jika Solotruster melihat permintaan untuk melacak aktivitas, Solotruster dapat mengetuk Izinkan atau Minta Aplikasi untuk Tidak Melacak. Solotruster masih dapat menggunakan kemampuan penuh aplikasi, terlepas dari apakah  mengizinkan aplikasi untuk melacak aktivitas.

"Kami percaya pengguna harus memiliki pilihan atas data yang dikumpulkan tentang mereka dan bagaimana data itu digunakan. Facebook dapat terus melacak pengguna di seluruh aplikasi dan situs web seperti sebelumnya, Transparansi Pelacakan Aplikasi di iOS 14 hanya akan mengharuskan mereka meminta izin Anda terlebih dahulu," cuit Tim Cook dalam akun Twitternya @tim_cook. (Lin)

(zend)