Solotrust.com -HYBE meluncurkan label baru bernama ADOR. Label ini dipimpin oleh Min Hee Jin, mantan creative director SM Entertainment yang dipilih oleh Bang Si Hyuk sebagai chief brand officer. Akun Instagram ADOR (@alldoorsoneroom) pun telah dibuat, yang sejauh ini berisi gambar dan video-video singkat yang unik, menggambarkan pesan selamat datang di dunia ADOR.
Sebagaimana dikabarkan media Korea Selatan Aju News (12/11/2021), label ini dibuat untuk meluncurkan girlgroup baru berdasarkan anggota yang dipilih melalui audisi global 2019 yang diadakan di 16 kota termasuk Los Angeles, Perth, Hanoi, dan Osaka.
HYBE mengatakan dalam sebuah pernyataan pada 12 November bahwa Min akan fokus pada branding girlgroup di berbagai bidang termasuk produksi dan pemasaran.
"Kami akan membuat hak dan konten IP artis (kekayaan intelektual) yang dapat menampilkan filosofi unik ADOR," kata HYBE.
Min yang dulu bekerja di SM Entertainment merencanakan konsep untuk Girls' Generation, f(x) dan Red Velvet. Dia mengarahkan kostum, gaya, dan sampul album mereka. Dia adalah orang yang mengarahkan anggota Girls' Generation untuk mengenakan jeans dan T-shirt putih dalam video musik Gee, sebuah lagu hit yang dirilis pada tahun 2009.
Untuk memperluas kekayaan intelektual artis, Bang Si Hyuk telah mengakuisisi beberapa perusahaan hiburan termasuk Source Music yang mengelola GFRIEND dan Pledis Entertainment yang mengelola SEVENTEEN. ADOR sendiri adalah label independen pertama HYBE, bukan melalui pembentukan bersama atau metode akuisisi.
Agustus lalu HYBE mengumumkan akan segera meluncurkan girlgroup. Sebagaimana dikabarkan KStarLive, seorang eksekutif di HYBE merilis sebuah pernyataan bahwa mereka
sedang mempersiapkan peluncuran girlgroup pada kuartal keempat tahun ini. Jadwal pasti debut, jumlah anggota, dan genre musik masih dirahasiakan.
Dia juga membandingkan girlgroup baru itu dengan BLACKPINK. "Kami memiliki harapan yang tinggi terhadap grup itu karena para anggota memiliki visual dan keterampilan yang sebanding dengan BLACKPINK," katanya.
HYBE sebelumnya telah mendaftarkan sejumlah merek dagang di Kantor Kekayaan Intelektual Korea, yang kemungkinan akan menjadi nama grup itu, seperti "RED MARBLE", "CHAKHO", dan "KIPRIS".
Bang Si Hyuk bertanggung jawab atas keseluruhan produksi girlgroup ini, termasuk produksi musik. Sementara Min Hee Jin bertanggung jawab atas pengarahan kreatif dan branding yang mencakup konsep dan pengarahan visual lainnya.
Tahun lalu Min Hee Jin telah bergabung di HYBE (sebelumnya Big Hit) sebagai pemimpin proyek peluncuran girlgroup ini. Min dikatakan akan bertanggung jawab pada brand management ketika Big Hit mendorong reformasi struktural dan ekspansinya ke luar negeri.
Big Hit sebetulnya pernah memiliki girlgroup bernama GLAM yang debut pada 2012, namun harus bubar tahun 2015 karena sejumlah kontroversi. Sejak itu Big Hit belum memiliki girlgroup lagi dan hanya fokus pada boygroup yakni BTS dan TXT. (Lin)
(WD)
